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Der Markt für Telekommunikation- und Internetanbieter ist hart umkämpft. Hinzu kommt, dass die Produkte nur geringes Differenzierungspotenzial bieten. Die Abwanderungsrate ist hoch, die Maßnahmen zur Reduktion derselben hingegen in der Regel sehr kostspielig. Darüber hinaus werden Kundendaten meist nur unzureichend genutzt.
Soll die Effizienz von Marketingmaßnahmen gesteigert werden, so bedarf es der Möglichkeit zur Segmentierung, der entsprechenden Analyse und Auswertung der Daten und eine daraus abgeleitete zielgruppenspezifische und kanalübergreifende Kommunikation. Wir wissen wie!

BRANCHEN-HERAUSFORDERUNGEN

LOYALTY PROGRAMM TYP (B2B/ B2C)

ERGEBNISSE

BRANCHEN-HERAUSFORDERUNGEN

  • Hohe Abwanderungsrate und kostspielige Gegenmaßnahmen
  • Geringe bis keine Ausschöpfung vorhandener Kundendaten
  • Hohe Marketingkosten für ATL-Medien und Branding Kampagnen
  • Starker Wettbewerb und geringe Differenzierungsmöglichkeiten

LOYALTY PROGRAMM TYP (B2B/ B2C)

B2C

ERGEBNISSE

  • Nutzung einer zentralen Kundendatenbank
  • Segmentieren, Verstehen und Vorhersagen von Kundenverhalten
  • Erhöhung der Marketingeffizienz durch zielgruppenspezifische Kommunikation & Kampagnen
  • Up- und Cross-Selling / Erhöhung des ARPU
  • Stärkung der emotionalen Kundenbindung
  • Belohnung von Kundentreue und Reduzierung der Abwanderungsrate

BRANCHEN-HERAUSFORDERUNGEN

  • Geringer Einfluss auf die Performance von Verkaufspersonal und Vertriebspartnern
  • Starker Wettbewerb

LOYALTY PROGRAM TYP (B2B/ B2C)

B2B

ERGEBNISSE

  • Belohnung der Verkaufs-Performance von Verkaufspersonal und Vertriebspartnern
  • Erhöhung der emotionalen Kundenbindung durch engere Beziehungen, direkte Kommunikation und spezielle Angebote/Events
  • Verkaufsschulungen zu Produktneuheiten und optimiertem Service
  • Bereitstellung von zielgruppenspezifischen Prämien